“Türkiye, Global Seyahat Yatırımları İçin Güçlü Büyüme Potansiyeli Sunuyor”
Dünyanın önde gelen pazar araştırma şirketlerinden YouGov’un, Uzakrota Seyahat Zirvesi için gerçekleştirdiği kapsamlı pazar araştırmasının sonuçları açıklandı. 2025 perspektifiyle hazırlanan araştırma; seyahat ekonomisinin yönünü, tüketici davranışlarını ve yatırım fırsatlarını ortaya koyarken, Türkiye odağında dikkat çekici veriler sunuyor.
Araştırmaya göre Türkiye, seyahat ve turizm ekonomisi açısından yüksek büyüme potansiyeline sahip stratejik bir pazar konumunda. Türkiye’deki tüketicilerin; Almanya, Fransa, Birleşik Krallık ve ABD gibi gelişmiş pazarlara kıyasla seyahate daha yüksek ilgi ve tutku ile yaklaştığı görülüyor.
20 Binden Fazla Katılımcı, 55’ten Fazla Pazar
Merkezi Birleşik Krallık’ta bulunan ve 55’ten fazla pazarda faaliyet gösteren YouGov’un, 20 binden fazla katılımcıyla gerçekleştirdiği ankete dayalı araştırma; Türkiye’de seyahat talebinin güçlü olduğunu ancak bu talebin esnek, fırsat odaklı ve kişiselleştirilebilir ürünlere açık bir yapıya sahip olduğunu ortaya koyuyor.
Araştırmaya göre Türkiye’de tatil planlarını önceden belirleme eğilimi diğer pazarlara kıyasla daha düşük. Tüketici davranışları; son dakika fırsatlarına, dinamik fiyatlamaya ve değişken ürün yapılarına daha açık bir profil çiziyor.
Paket Tatiller Yerini Kişiselleştirilmiş Deneyimlere Bırakıyor
Araştırma sonuçları, seyahat sektöründe önemli bir dönüşüme işaret ediyor. Tüketicilerin yüzde 58’i tatil öncesinde araştırma yapmayı ve kendi planlarını oluşturmayı tercih ederken, önceden organize edilmiş paket tatilleri tercih edenlerin oranı yüzde 44’te kalıyor.
Bu veriler, standart ürünlerden kişiselleştirilmiş seyahat deneyimlerine geçişin hızlandığını ortaya koyuyor.
Tüketici Temkinli Ama Harcamaya Açık
Araştırmaya katılan tüketicilerin yüzde 65’i mali durumlarını daha temkinli yönettiklerini belirtirken, katılımcıların yarısı bir yıl öncesine göre finansal olarak daha iyi durumda olduklarını ifade ediyor.
Tatilde bütçe uygulamayı planlayanların oranı yüzde 51 olurken, yüzde 50’lik bir kesim seyahat sırasında daha fazla harcama yapmaya istekli olduğunu belirtiyor. Bu tablo, doğru fiyatlanan ve katma değer sunan ürünler için önemli bir gelir potansiyeline işaret ediyor.
Plaj Tatilleri Lider Ama Geriliyor
Plaj tatilleri 2022 ve 2025 yıllarında en popüler tatil türü olmayı sürdürse de bu alandaki talepte düşüş gözleniyor.
Plaj tatiline yönelik talep:
-
2022: %39
-
2025: %31
Aile ve arkadaş ziyareti amaçlı seyahat niyeti de yüzde 32’den 27’ye gerilemiş durumda.
Türkiye, Bütçe Dostu Destinasyon Olarak Öne Çıkıyor
Araştırmaya göre Türkiye, tatil destinasyonları arasında en çok tercih edilen ve bütçe dostu seçenek olarak öne çıkıyor. Türkiye’yi ABD ve Avrupa destinasyonları takip ediyor. Tatil paketleri ve son dakika fırsatları ise Türkiye pazarında hâlâ önemli bir büyüme potansiyeli barındırıyor.
Gökhan Erdoğan: “Seyahatin Geleceğini Esneklik, Deneyim ve Veri Belirleyecek”
Araştırma sonuçlarını değerlendiren Uzakrota Kurucusu Gökhan Erdoğan, Türkiye’de seyahat etmeye tutkulu bir tüketici profili olduğunu vurgulayarak şunları söyledi:
“Bu araştırma, Türkiye’de seyahatin artık bir lüks değil, güçlü bir yaşam motivasyonu olduğunu net biçimde gösteriyor. Seyahat tutkusu yüksek, harcama potansiyeli bulunan ve yeni deneyimlere açık bir tüketici profili var. Tüketiciler seyahat etmeyi istiyor; ancak bunu kendi kurallarıyla, kendi bütçesiyle ve kendi zamanlamasıyla yapmak istiyor.”
Erdoğan, klasik paket tatil anlayışının hızla anlamını yitirdiğini belirterek, esnek planlama, deneyim odaklı yaklaşım ve veriye dayalı kişiselleştirmenin önümüzdeki dönemin kazananlarını belirleyeceğini ifade etti.
“Türkiye, Yatırımcılar İçin Doygunluğa Ulaşmamış Nadir Pazarlardan Biri”
Türkiye’nin yatırımcılar açısından hâlâ büyük fırsatlar sunduğunu vurgulayan Erdoğan, şu değerlendirmede bulundu:
“YouGov’un Uzakrota için yaptığı araştırma, Türkiye pazarının turizm sektörü için hâlâ çok büyük bir büyüme potansiyeli barındırdığını gösteriyor. Ancak sürdürülebilir büyüme, standart ürünlerle değil; veri odaklı fiyatlama, esnek ürün yapıları ve yerel içgörüyle mümkün. Global seyahat markaları ve yatırımcılar için Türkiye, doğru kurgulandığında stratejik bir büyüme merkezi olabilir.”
