Popüler bir sosyal medya platformu olan Instagram’a erişimin kısıtlanmasıyla birlikte, sosyal medya kullanıcıları, dijital içerik üreticileri ve markalar farklı mecralara yönlendi. Instagram’ın yokluğunda markaların Google reklamlarına daha fazla ağırlık verdikleri, aynı zamanda X, Youtube ve Tiktok gibi platformların kullanım oranlarının arttığı gözlemlendi. Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu olarak tanınan Yasin Kaplan, pazarlama stratejilerinde tek bir mecraya değil, birçok dijital mecrayı dahil etmenin önemine vurgu yaptı.
Markaların Instagram erişim sıkıntısıyla karşı karşıya kaldığı dönemde, dijital pazarlama stratejilerinin çeşitlendirilmesinin gerekliliği ortaya çıktı. Yasin Kaplan, tek yönlü pazarlama stratejilerinin markalara zarar verebileceğini belirtirken, markaların ve dijital içerik üreticilerinin farklı planlara sahip olması gerektiğinin altını çizdi. Türkiye’de Instagram’ın aylık 51 milyon ziyaretçisi bulunduğunu ve dijital reklam pastasındaki payının yüzde 33 olduğunu vurgulayan Kaplan, Instagram kısıtlamasıyla birlikte markaların alternatif mecralara yöneldiğini ifade etti. Bu süreçte e-ticaret, kişisel bakım ürünleri ve turizm sektörlerinin reklam stratejilerinde değişikliklerin olduğunu söyleyen Kaplan, dijital reklam stratejilerinde esnek olmanın önemini vurguladı.
Sonuç olarak, Instagram’a erişim kısıtlandığında markalar ve dijital içerik üreticileri için alternatif mecralara yönelme gerekliliği ortaya çıktı. Bu durum, pazarlama stratejilerini çeşitlendirmenin ve esnek olmanın önemini bir kez daha gösterdi. Dijital dünya sürekli değişim halinde olduğundan, markaların rekabet güçlerini koruyabilmek için farklı pazarlama kanallarına açık olmaları gerekiyor. Eğitimler ve trend takibi de bu süreçte markalara yardımcı olabilir ve dijital pazarlama stratejilerini optimize etmelerine olanak tanır.
