AVİTA’nın gerçekleştirdiği araştırmaya göre, Türkiye’deki çalışanların %61’i mesai saatleri içerisinde sosyal medyada vakit geçiriyor. Sosyal medyanın, günümüz modern iş yaşamında önemli bir yer tuttuğu ortaya çıkarken, çalışanlar yoğun iş temposundan kaçmak için bu platformlara yöneliyor. Araştırma, çalışanların mesai saatlerinde günlük ortalama 26 dakika sosyal medyada harcadığını gösteriyor. Bu süre, iş verimliliği açısından dikkate alınması gereken bir etki yaratıyor. Küresel ölçekteki verilerle karşılaştırıldığında ise Global Workplace Digital Habits Report 2024’e göre, dünya genelinde bu süre 24 dakika gibi benzer bir seviyede ölçülmüş. Bu durum, sosyal medya alışkanlıklarının yalnızca yerel değil, fakat global bir fenomen haline geldiğini kanıtlıyor ve çalışanların iş yerlerindeki odaklanma seviyeleri üzerinde doğrudan etkileri bulunuyor.

Mesai Saatlerinde Dijital Kaçış

Araştırma bulgularına dayanarak, çalışanlar günde ortalama 3 saat (177 dakika) iş dışındaki faaliyetlere zaman ayırıyorlar. Bunun %61’i, yani yaklaşık 108 dakika sosyal medya platformlarında harcanıyor. Bu durum, iş yerlerindeki zamanın önemli bir kısmının bu dijital platformlarda tüketildiğini gösteriyor. Sosyal medya, yalnızca bir zaman kaybı olarak görülmüyor; aynı zamanda iş stresinden kaçış ve motivasyonun yeniden kazanılması için bir alan sağlıyor. Ancak bu alışkanlık, çalışanların odaklanma yetilerini ve genel verimliliklerini olumsuz etkileyebilir. Sosyal medya kullanımının yaygınlığı, şirketlerin bu dijital alışkanlıklarla verimlilik arasında bir denge kurma zorunluluğunu ortaya koyuyor ve bu denge, sürdürülebilir başarı için kritik bir adım olarak değerlendiriliyor.

Dijital Dünyada Hangi Platform Öne Çıkıyor?

Sosyal medya kullanım verilerinin incelenmesi sonucu, Türkiye’de en fazla tercih edilen platform Instagram olup, ortalama 123 dakika kullanımıyla öne çıkıyor. YouTube, 45 dakika ile ikinci sırada yer alırken, Facebook’un 30 dakikalık kullanım süresi de dikkat çekiyor. Kadın kullanıcılar özellikle Instagram’da daha fazla zaman geçirirken, erkekler global ölçekte Facebook’u tercih ediyor. Z kuşağı ise YouTube, Pinterest ve LinkedIn gibi platformlarda daha aktif zaman harcıyor. Bu durum, genç kullanıcıların dijital dünyada etkili bir varlık gösterme eğilimlerini yansıtıyor.

Sosyal Medya Kullanımının Getirdiği Verimlilik Kaybı

Sosyal medya kullanımının iş verimliliği üzerindeki olumsuz etkileri, şirketler için belirgin zorluklara yol açmış durumda. Çalışanların sosyal medyada kaybettikleri bu sürelere ilişkin veriler, iş dışı aktiviteler ile resmi çalışma süreleri arasında yeniden bir denge sağlanması gerektiğini gösteriyor. AVİTA Pazarlama Direktörü Hikmet Nakilcioğlu, “Sosyal medya, çalışanların odaklanma ve yaratıcı düşünme yetilerini zorlayabilir. Şirketler, sosyal medya kullanımını sınırlamak yerine, bu platformları çalışanlarının motivasyonunu artıran ve verimliliği destekleyen araçlar olarak nasıl entegre edeceklerini araştırmalıdır. Esnek çalışma modelleri ve psikolojik destek gibi stratejiler, çalışanların iş ve özel hayat dengesini kurmalarına yardım eder ve bu, iş başarısının yanı sıra çalışan bağlılığını da artırır” diyor. Nakilcioğlu, sosyal medya kullanımını denetigrken çalışanların ihtiyaç duyduğu motivasyonu nasıl dengeleyeceklerine dair şirketlerin yeni stratejiler