Denizli, horozu, Pamukkale travertenleri ve buldan bezi ile anılmasının yanı sıra, 16 antik kente ev sahipliği yapmasına rağmen tarihî değerlerini yeterince tanıtamamıştır. Antalya, Efes, Muğla ve Kapadokya gibi popüler turistik bölgelere yakın bir konumda bulunan Denizli, bu destinasyonları ziyaret edenlerin genellikle günübirlik veya bir gece konaklamalı olarak ağırlanmaktadır.
Hierapolis, Laodikeia, Tripolis, Herakleia, Attuda ve Colossae dahil olmak üzere 30’a yakın antik şehir, 21 ören yeri ve 20’den fazla höyük ile birlikte 4 müzeye sahip olan Denizli, bağcılığı ve şarap üretimi konusunda da önemli bir merkezdir. Türkiye’de üretilen şaraplık üzümlerin yüzde 44’ünü sağlayan bu şehir, kaplıcaları sayesinde sağlık turizminde de öne çıkmakta ve İncil’de adı geçen 7 kiliseden birine ev sahipliği yapmaktadır.
Denizli Büyükşehir Belediyesi, sivil toplum kuruluşlarıyla birlikte 10-11 Eylül tarihlerinde “Denizli Geleceğini Tasarlıyor” başlığıyla bir arama konferansı düzenlemiştir. Eski Turizm Bakanı Bahattin Yücel’in katkılarıyla gerçekleştirilen konferansta, Denizli Büyükşehir Belediye Başkanı Bülent Nuri Çavuşoğlu, şehrin turizm potansiyelini artırmak amacıyla çeşitli stratejiler geliştirdiklerini vurgulamıştır.
Çavuşoğlu, “Türkiye’de bu kadar zenginliğe sahip neredeyse tek şehir konumundayız. Şehrimize yılda gelen 2.5 milyon turistin bir gece daha konaklamasını sağlarsak ihtimâl dâhilinde 250 milyon Avro ek gelir elde edebiliriz” diyerek, turizmdeki gelişmelerin şehrin ekonomik yapısına olan katkısını ifade etmiştir.
Ege Bölgesi’nin önemli destinasyonlarından biri olan Denizli, sadece Pamukkale ile değil, aynı zamanda mağara, şelale, kaplıca, kanyon ve antik kentleriyle de dikkat çekmektedir. Başkan Çavuşoğlu, kentin turistik potansiyelinin artırılması amacıyla imar konularında yatırımcılara her türlü desteği vereceklerini belirtmiştir.
Gerçekleştirilen Arama Konferansı’nın çıktılarına dayanarak, VisitDenizli projesi etrafında çeşitli paydaş toplantıları düzenleneceği belirtilmiştir. Ayrıca, şehir için marka değerini artırıcı altyapı projeleri ve tanıtım çalışmaları hayata geçirilecektir. Ulusal ve uluslararası festivaller ile alternatif turizm rotaları da hedeflenen projeler arasında yer almaktadır.
Denizli, sadece tarihi ve tekstil ürünleri ile değil, aynı zamanda bağcılığı sayesinde de kendini göstermektedir. Türkiye’nin toplam üzüm üretiminin yüzde 44’ü bu bölgede yetişmektedir. Çalbağı bölgesinde birçok şarap üretim tesisi bulunurken, bu tesisler birbirleriyle iş birliği yaparak bölgenin tanıtımına katkı sağlamaktadır.
Kente gelen turistler, antik kentleri, Pamukkale’nin travertenlerini, mağaraları, şelaleleri ve gölleri ziyaret etmekte, ayrıca Çalbağı yolunu Toskana Vadisi gibi bir destinasyona dönüştürme çabaları sürmektedir.
Denizli’nin farklı bölgelerinde tarihi alanlar ortaya çıkmaktadır. Bazı antik kentler kazılarla gün yüzüne çıkarken, henüz kazılara başlanmamış pek çok alan da bulunmaktadır. Buldan’daki Tripolis antik kenti, Pamukkale Üniversitesi’nden Prof.Dr. Bahadır Duman tarafından, Sarayköy’deki Attouda antik kenti ise Doç. Dr. Bilge Yılmaz Kolancı’nın gözetiminde devam eden araştırmalara sahiptir. Kale ilçesindeki Tabae Antik Kenti’nin kazıları ise Ege Üniversitesi’nden Prof. Dr. Bozkurt Ersoy’un liderliğinde sürdürülmektedir. Denizli’nin her ilçesinde farklı ören yerleri ve höyüklerde kazı çalışmaları devam etmektedir.