Yemek eleştirmeni ve sosyolog olan Vedat Milor’un, Ocak 2023’te İstanbul Büyükşehir Belediyesi’ne bağlı Üsküdar Kent Lokantası’nı ziyaret etmesi ve bu deneyimini YouTube hesabında paylaşması, Ticaret Bakanlığı tarafından “örtülü reklam” iddiasıyla inceleme başlatılmasına neden oldu. Bu durum, sosyal medya fenomenleri ve içerik üreticileri için reklam ve tanıtım faaliyetlerinin nasıl yönetilmesi gerektiği üzerine bir tartışma başlattı.
Ticaret Bakanlığı’na bağlı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü, Milor’un YouTube’da yayımladığı “40 Liraya 4 çeşit yemek: Bu fiyat gerçek mi?” başlıklı videoyu incelemeye aldı. Bakanlık, bu videonun Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ne aykırı olduğunu öne sürdü. İlgili inceleme kapsamında, Milor’dan “Kent Lokantası” ile herhangi bir reklam anlaşması yapıp yapmadığına dair belgeler, videonun başka medya organlarında yayınlanıp yayınlanmadığına dair kanıtlar ve gelir durumunu gösteren evraklar talep edildi.
Ticaret Bakanlığı’nın talep yazısında, Milor’un Kent Lokantası ziyaretiyle ilgili olumlu yorumlar yapmasının ve lokantaya dair detaylı bilgiler paylaşmasının “örtülü reklam” olarak değerlendirilebileceği ifade edildi. Bakana göre, bir sosyal medya içeriğinin ticari reklam sayılabilmesi için, içeriği yayınlayan kişinin maddi veya ayni bir fayda elde etmiş olması gereklidir. Bu hukuki çerçeve, sosyal medya fenomenleri için önemli bir gündem maddesi olarak tartışılmaya devam ediyor.
Konu ile ilgili olarak Ticaret Bakanlığı, incelemenin sonucunda Milor’un videosunun “örtülü reklam” olarak nitelendirilip nitelendirilmeyeceğine karar verecek. Eğer video gerçekten “ticari reklam” olarak kabul edilirse, Vedat Milor’a idari bir yaptırım uygulanması gündeme gelebilir. Bu durum, sosyal medya içerik üreticilerinin karşılaşabileceği hukuki riskleri bir kez daha gözler önüne seriyor.
Vedat Milor, İstanbul Planlama Ajansı Başkanı Buğra Gökçe ile gerçekleştirdiği bu ziyaretin ardından, kendisine yönelik gündeme gelen benzer iddialarla ilgili sosyal medya hesabından bir açıklama yaptı. Milor, Kent Lokantası ziyareti ve video paylaşımının tamamen kendi inisiyatifiyle gerçekleştiğini ve herhangi bir kuruluştan ödeme almadığını vurgulayarak, “Hem bir yemek eleştirmeni hem de bir sosyolog olarak bu hizmeti gastronomik ve sosyolojik açıdan değerlendirmek istedim. Hiçbir kurumdan ödeme almadım. Bundan sonra bu tür asılsız iddialar karşısında hukuki yollara başvuracağım.” ifadelerini kullandı.
Sonuç olarak bu olay, medya ve sosyal medya dünyası arasında sıkı bir ilişki olduğunu ve içerik oluşturucuların reklam ve tanıtım faaliyetlerinde dikkatli olmaları gerektiğini gösteriyor. Sosyal medya kullanıcılarının karşılaştığı bu tür sorunlar, içerik üretimi sırasında yasal durumları ve etik kuralları göz önünde bulundurmalarını zorunlu kılıyor. Vedat Milor’un yaşadığı bu durum, gelecekte benzer içeriklerin de aynı incelemelere tabi olabileceğini işaret ediyor.
