Rekabet Kurulu, Google hakkında yürütülen reklamcılık soruşturması sonucunda şirkete 2,6 milyar lira idari para cezası verilmesini kararlaştırdı.
Rekabet Kurumu, internet üzerinden hizmet sunan ve reklamcılık alanında faaliyet gösteren başlıca kuruluşlardan biri olan Google ile ilgili önemli bir açıklamada bulundu. Duyuruda, Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti, Google International LLC, Google LLC, Google Ireland Limited ve Alphabet Inc’ten oluşan ekonomik bütünlüğe dair yürütülen detaylı soruşturmanın tamamlandığı belirtildi. Bu soruşturmanın, Google’ın çevrim içi görüntülü reklamcılık ve reklam teknolojileri hizmetleri ile Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal ettiği iddialarına bağlı olarak gerçekleştirildiği belirtiliyor.
Soruşturma sürecinde, Google’ın sahip olduğu video paylaşım platformu olan YouTube’un yalnızca kendi talep tarafı platformları (DSP) aracılığıyla envanter satın alımına kısıtlama koyduğuna dair iddialar üzerinde durulmuştur. Ayrıca, YouTube reklamlarının bağımsız hizmet sağlayıcıları tarafından doğrulanmasının ve ölçümlenmesinin engellendiği öne sürülmüştür. Bu konuda, yeterli niteliklere sahip üçüncü taraf DSP’lerin YouTube envanterine erişimini güvence altına alma hususunda Google’ın tabi olduğu taahhütler, soruşturmanın sonuçlandırılması yönünde kabul edilmiştir.
Rekabet Kurumu’nun açıklamasında, Google’ın dikey entegre bir yapı içerisinde faaliyet göstererek kendi ürünlerini nasıl kayırdığının da ele alındığı ifade edildi. Özellikle, Google’ın kendi DSP’lerinden gelen envanter talebini kendi arz tarafı platformlarına (SSP) yönlendirdiği ve bu olgu çerçevesinde yayıncı reklam sunucusu aracılığıyla kendi SSP hizmetine (AdX) nasıl bir avantaj sağladığına dair ciddi incelemeler yapılmıştır. İlgili yetkililer, Google’ın DSP ve yayıncı reklam sunucusu pazarlarındaki faaliyetlerinin SSP hizmetleri üzerindeki rekabet etkilerini detaylı şekilde değerlendirmiştir.
ŞİRKET, YAYINCI REKLAM SUNUCUSU HİZMETLERİ PAZARINDA HAKİM KONUMDA
Açıklamada, Google’ın DSP hizmetleri pazarındaki hükümdarlığına işaret edilerek, bu çerçevede Google’ın kendi DSP’lerinden gelen envanter taleplerinin SSP hizmetine iletilmesi hukuk açısından bir ihlal oluşturmadığı yönünde bir değerlendirme yapılmıştır. Ancak Google’ın yayıncı reklam sunucusu hizmetleri pazarında, rakiplerine karşı haksız bir avantaj sağladığı ve kendi SSP’sine yönelik kayırmanın, rakiplerinin işleyişlerini zorlaştırdığı ifade edilmiştir. Dolayısıyla Rekabet Kurulu, Google’a toplamda 2 milyar 607 milyon 563 bin 963 lira idari para cezası verilmesine karar vermiştir.
Ayrıca, ihlal edici davranışların sonlandırılması ve pazarın etkin rekabetinin sağlanması adına Google’ın, gerekçeli kararın kendisine tebliğinden itibaren 6 ay içerisinde üçüncü taraf SSP’lere, kendi hizmetine uygulanan şartlardan daha elverişli olamayacak şartları sunmasının gerekliliği ifade edilmiştir. Bu gelişmeler, online reklamcılık sektöründe rekabetin yeniden tesis edilmesi amacıyla atılan önemli bir adım olarak değerlendirilmektedir.
