Reklamverenler Derneği’nin açıklamasına göre, 2023 yılında Türkiye’deki medya ve reklam yatırımları, bir önceki yıla göre yüzde 120 artarak 140 milyar 690 milyon liraya ulaştı. Bu durum, Türkiye’nin medya ve reklam yatırımlarında dünya ortalamasının üzerinde büyüdüğünü gösteriyor.
Reklamverenler Derneği’nin (RVD) her yıl yayınladığı raporda, Türkiye’deki reklam pastasının dağılımı inceleniyor. Rapor, Reklamcılar Derneği (RD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD), MMA TR tarafından hazırlanıp Deloitte tarafından sunuluyor. Rapora göre, 2023’te medya ve reklam yatırımları, önceki yıla göre yüzde 120 artarak 140 milyar 690 milyon lira oldu. Medya yatırımları 119 milyar 110 milyon lira, reklam yatırımları ise 21 milyar 580 milyon liraya ulaştı.
Dijital yatırımların da büyüme trendinde olduğu belirtiliyor. Geçen yıl yüzde 136,9 büyüyerek 86 milyar 500 milyon liralık hacme ulaşan dijital yatırımlar, toplam yatırımların yüzde 72,6’sını oluşturdu. Mobil cihazlardaki gösterimler, oyun konsollarında ve akıllı televizyonlarda internet bağlantısıyla yayınlanabilen video içerikler, sesli reklam ve podcast gibi çalışmalar dijital yatırımların öne çıkan alanları arasında yer alıyor.
Sosyal medya da reklamcılığın önemli bir kısmını oluşturuyor. Sosyal medyada tıklanma ve gösterim bazlı uygulamalara 39 milyar 524 milyon lira, native içeriklere ise 3 milyar 269 milyon liralık bütçe ayrıldı. TV reklam yatırımları 24,9 milyar lira olarak gerçekleşirken, açıkhava reklamları yüzde 138,6 büyüyerek 5 milyar 8 milyon liraya ulaştı. Radyo reklamları ise 1 milyar 623 milyon lira oldu.
Basın mecrasına yapılan yatırımlar da artış gösterdi. Toplam 792 milyon liralık medya yatırımı yapılan basın mecrası 2023’te yüzde 42,5 büyüdü. Gazete reklamlarını en fazla finans, perakendecilik ve inşaat dekorasyon sektöründe yer alan firmalar kullandı.
Sinema reklamlarının da büyüme gösterdiği raporda, Türkiye’nin küresel medya yatırımları içinde önemli bir oyuncu olduğu vurgulanıyor. Dünya genelinde medya yatırımlarının 2024’te 916 milyar dolara yükselmesi beklenirken, Türkiye’nin yanı sıra Hindistan, Meksika ve Endonezya gibi ülkelerin de büyüme trendinde olduğu belirtiliyor.
