Tesla, 2023 yılında dünya çapında yaklaşık 1,82 milyon adet elektrikli araç satmayı planlamaktadır. Bu, 2022 yılına göre yaklaşık %37’lik bir artışa denk gelmektedir. Şirket, dördüncü çeyrekte rekor kırarak 473 bin adet araç teslim etmeyi amaçlamaktadır. Ancak, CEO Elon Musk’ın öngördüğü 2 milyon adetlik yıllık hedefin 2023 yılında gerçekleşme olasılığı düşüktür. Tesla, dört otomobil modelinin fiyatlarını düşürerek pazarlama stratejisini güncellemiştir.
Tesla’nın rekor kırması beklenen dördüncü çeyrekte, endüstri lideri marjlarından yararlanarak satışlarını artırmayı hedeflemektedir. Fiyat rekabeti ve elektrikli araç talebinin yavaşlaması, diğer otomobil üreticilerinin elektrifikasyon planlarından geri çekilmelerine yol açmıştır. Bu durum, Tesla’nın ABD pazarında liderliğe yükselmesine ve hisselerini iki kat artırmasına olanak sağlamıştır. Ancak, Almanya’da hükümetin sübvansiyon programını sonlandırması ve ABD’deki federal vergi kredisi kaybı Tesla’yı zor bir yıl beklemektedir. Dahası, faiz oranları ve pil bileşen maliyetlerindeki azalma, gelecek yıl daha fazla fiyat indirimi riskini beraberinde getirebilir.
Tesla’nın dördüncü çeyrekteki rekorlarına rağmen, şirketin gelecek yılla ilgili teslimat tahminlerinde düşüş yaşanmıştır. Analistler, Tesla’nın 2023 yılı teslimat hedefini 2,04 milyon adede düşürmüşlerdir. Bu durumun nedeni, Almanya’da sübvansiyon programının erken sona ermesi ve ABD’deki vergi kredisi kaybı gibi ekonomik faktörlerle ilgili belirsizliklerdir. Bu zorluklara rağmen, Tesla’nın elektrikli araç pazarındaki lider konumunu koruma çabaları devam etmektedir.
